In seguito al sodalizio firmato tra Heineken e la Formula 1 lo scorso giugno che attesta la partnership globale della società olandese produttrice di birra, in occasione del Gran Premio di Monza sono state lanciate due nuove Campagne di comunicazione integrata realizzate da Publicis Italia per sensibilizzare contro la guida sotto l’effetto di alcol.
La prima Campagna, veicolata attraverso uno spot che vede protagonista Sir Jackie Stewart, leggenda della Formula 1, si intitola “When You Drive, Never Drink” ed è incentrata sulla promozione del consumo responsabile. Lo spot, diretto da Gary Freedman e prodotto da Anorak Berlin/Independent London, rivendica con forza l’unica scelta possibile quando si deve guidare, quella di non bere.
È ancora in lavorazione, e sarà diffuso tra qualche giorno, il secondo spot che pubblicizza la seconda Campagna, “More than a Race”, con protagonista l’ex pilota di Formula 1 David Coulthard e che si basa sul concetto che i gran premi si Formula 1 non sono solo gare di due ore ma uno spettacolo lungo 72 ore fatto di tanti elementi; un’esperienza speciale che anima le città anche di notte con party e animazioni, in cui coinvolgere chiunque e aprirsi al mondo.
